Lunedì 28 Febbraio 2011 12:21

Le primarie della Gran Torino In evidenza

Autore:  Marina Ripoli

Dopo gli scandali e le accese discussioni sull'utilità e sulla gestione delle primarie, a Torino il 27 febbraio 2011 a vincere sono state proprio le elezioni primarie, grazie all'altissima affluenza dei cittadini (oltre 50mila) che ha rappresentato un forte segnale di democrazia e di attivismo. A vincere è stata anche la comunicazione, che in maniera sobria, e in qualche caso originale, è stata un utile supporto ai candidati che hanno potuto esprimere, attraverso media e linguaggi diversi, i loro messaggi politici.

Il principale codice di comunicazione è stato quello dei colori. Istituzionali, quelli dei candidati più votati, Piero Fassino (55,28% - 29297 voti) e Davide Gariglio (27,39% - 14516), che hanno scelto il Giallo e il Blu, i colori della città. Rosso e Blu per il rappresentante della sinistra, Gianguido Passoni (12,42% - 6585 voti), e per il radicale Silvio Viale (0,76% - 405 voti). Arancione, infine, per l'indipendente Michele Curto (4,15% - 2199 voti). Ma si sa, i colori sono essi stessi simbolo di messaggi più articolati, espressione di identità ben definite e potenziano l'efficacia degli slogan scelti per le campagne. Se infatti il candidato vincente Fassino ha adottato i colori istituzionali del comune, ne amplifica il significato titolando la sua campagna con un claim semplice, ma forte e coerente: Gran Torino", ovvero il nome del noto film di Clint Eastwood e della famosa auto della Ford. Il secondo candidato del PD, l'ex presidente del Consiglio Regionale Gariglio, replica la scelta dei colori, ma cerca di differenziarsi a) puntando sul concept dell'energia, rappresentato da un sole stilizzato e b) spostando l'attenzione dalla sua figura a quella dei cittadini, le vere energie sono i torinesi.

Fuori dagli schemi il 31enne Michele Curto, figlio di emigrati campani e fondatore dell'Associazione Terra del Fuoco, che ha scelto l'arancione e il simbolo dell'arancia, in linea con una campagna fresca, ma non per questo poco impegnata. Con gli slogan Noi non vogliamo essere spremuti e Noi abbiamo la buccia spessa, Curto ha voluto rappresentare uno spicchio importante della società civile torinese. Interessante l'azione di comunicazione elettorale, e non solo, della distribuzione di 100mila arance che arrivano dalle terre calabresi sequestrate all’ndrangheta.

Più tradizionale, invece, l'ex assessore al bilancio della giunta Chiamparino, candidato indipendente, ma sostenuto da Sel, Idv, da pezzi della Cgil e della Fiom. La sua campagna per le primarie si intitola “Torino, Bene Comune”. Provocatorio, infine, il medico presidente dei Radicali Italiani, che alla mole antonelliana e allo slogan più classico Passione Torino aggiunge una rivisitazione del jingle berlusconiano: Meno male che Silvio Viale c'è... inevitabile?!?

Davvero inevitabile per tutti e 5 i candidati è stato il ricorso al linguaggio dei new media. Sito web, Facebook, Twitter, Youtube, Flickr. Il tutto legato da una comunicazione coordinata e coerente. Peccato che i social network siano ancora approcciati a mo' di vetrina, e non sfruttati dal punto di vista dell'interazione (naturalmente l'ambito più difficile da gestire in una campagna elettorale). Da segnalare però l'obiettivo raggiunto del continuo aggiornamento delle informazioni attraverso twitter e facebook. In particolare, Fassino su tutti si è distinto per la comunicazione tempestiva, durante la campagna e anche nella comunicazione dei dati definitivi. L'ultimo tweet di Passoni, invece, a risultati già ufficializzati risale ancora alla mattina del giorno delle consultazioni.

Nel complesso, le primarie di Torino sono state un buon banco di prova per l'utilizzo delle strategie di comunicazione in visione delle imminenti amministrative, ma non solo. Sono state la dimostrazione che i candidati sono riusciti ad entrare realmente in comunicazione con i propri elettori che, nonostante il profondo periodo di sfiducia nei confronti della politica, sono andati ugualmente alle urne numerosi.

Ora è il turno della coalizione del centro sinistra che dovrà mostrarsi davvero unita per vincere queste elezioni, e non solo attraverso la comunicazione!

Marina Ripoli

74 commenti

  • Skewbreeriore Sabato 31 Agosto 2013 02:48 inserito da Skewbreeriore

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